El Souvenir de FIAT

Los publicistas de FIAT, conscientes de que lo italiano, por si mismo, vende muchísimo, han sabido trasmitir toda la esencia del maravilloso país trasalpino en las últimas campañas publicitarias de la marca.

Sin duda, uno de los anuncios de los últimos años con mejor acogida por parte del público (y uno de los pocos que han conseguido ganarse un hueco en la memoria colectiva de los consumidores) fue el que utilizaba la canción acústica de Gianna Nannini "Meravigliosa Creatura" para emocionar al consumidor. No es fácil conseguir que la gente, o la inmensea mayoría de la gente, suba el volumen del telivisor cuando sale tu anuncio en pantalla.

Para el lanzamiento del nuevo FIAT 500, una joya de diseño italiano se mire por donde se mire, todavía no ha habido spot promocional en televisión, de momento están utilizando tácticas de Marketing de guerrilla, que seguramente genere un resultados más modestos aunque no poco vistosos.

Si vas paseando por Madrid y te encuetras esto, no intentes llevártelo a tu mesita de noche. Es un souvenir vale, pero los souvenires (como casi todo) también hay que pagarlos.

El Nuevo Logo de Starbucks

La cadena americana de cafeterías Starbucks ha cambiado su logo, pero solo de forma temporal.

El logo, según parece, pretende homenajear los origenes: el creativo, Terry Heckler, repasó varios libros sobre viejos marineros hasta que dio con la idea de un logo basado en un grabado de madera del siglo XVI en el que aparecía una sirena de dos colas. Según Schultz, el actual mandamás de la compañía, "Esa sirena, con influencia de Rubens y con el pecho al descubierto debía ser tan seductora como el propio café."

El objetivo del cambio no es otro que hacer un poco de ruido, una forma de publicitarse sin costes, "¿Has visto el nuevo logo de Starbucks?", "Si... Dios mi, apesta ."

Lo anecdótico de todo este asunto es que el grupo cristiano de San Diego, The Resistance, ha criticado duramente la nueva imagen de Starbucks porque les recuerda a una mujer "con las piernas abiertas como una prostituta", e incluso han promovido un complot contra la marca.

Paradójicamente, lo único que el pintoresco líder y fundador del grupo cristiano Mark Dice ha conseguido es publicitar todo este asunto.

"Según Dice, la imagen posee un "extraordinario mal gusto" e ironizó sobre la situación con un juego de palabras al afirmar que la compañía debería llamarse "Slutbucks" ("Slut" viene a significar "prostituta" de
forma despectiva).
La imagen del nuevo logo es bastante similar a la original con la que Starbucks inauguró su primera tienda en Pike Place (Seattle)
en 1971,excepto que el clásico color verde se ha oscurecido y la mujer de la estampa ahora muestra sus encantos sin que se los tape el cabello. "La mujer es en realidad una sirena, que en la mitología griega atraen a las personas hacia ellas con bellas canciones y luego las matan", explicó Dice."

Coca Cola, la primera marca del mundo.

Utilizo muchas expresiones del estilo: "me gusta más que la Coca-Cola" o "es más barato que en Portugal", no se por qué lo hago, pero cada uno tiene su forma de decir las cosas.
En los últimos días he comprobado que ambas expresiones son perfectamente válidas. En Portugal los precios son muy bajos (aunque la gasolina no), y la Coca-Cola, bueno, esa diana perfecta para leyendas urbanas de todo tipo es la primera marca del mundo, con un valor que sobrepasa los 67.500 millones de dólares, que debe de ser una pasta.
Además, según una noticia publicada por Expansión , la filial española de la marca es un ejemplo para el resto por sus buenas prácticas en Marketing y Publicidad. (aunque personalmente sus anuncios me gustan menos que la Pepsi Limón)

(...) así lo explica Joseph V. Tripodi, director comercial y de márketing internacional de la compañía (...) Según él, la división española del gigante de los refrescos “es un modelo del que aprendemos. Conectan con el consumidor de la mejor manera posible”.España ha sido uno de los mercados más creativos para la marca, donde se han gestado campañas internacionales como Chihuahua, Cyrano o Del Pita Pita Del (...)

Who the fuck are Arctic Monkeys?

¿Cómo es posible que la industria discográfica esté en crisis si se escucha más música que nunca?. Lo cierto es que, con la aparición de internet, todo ha cambiado. Querer continuar vendiendo millones de cds como en los años noventa es, se mire por donde se mire, estúpido.
Lo que la industria ha tardado en comprender es la necesidad de adaptarse a las nuevas circunstancias del mercado. Por mucho que se quejen, lloren o pataleen, internet no va a bajar la persiana.
La música no está en crisis; la entrada de un concierto cuesta, aproximadamente, el doble de un disco, y se están dando más conciertos que nunca. Algunos músicos, como Brett Anderson (ex de Suede), se atreven incluso a grabarse en concierto para vendérselo a los asistentes a la salida del mismo, in situ. No hace falta decir que esta idea ha resultado todo un éxito.
Otros artistas, menos elegantes, firman contratos multimillonarios con marcas comerciales por anunciar sus productos e incluso, como en el caso del hortera de Robbie Williams, cobran por vestir en exclusiva las colecciones de una determinada marca.
Además, los nuevos talentos tienen una ocasión única de darse a conocer gracias a páginas como Myspace, y las empresas contiúan utilizando la música en sus dinámicas promocionales como un buen valor añadido.
Paralelamente a los nuevos formatos musicales crece la industria tecnológica. La maravillosa multinacional Apple reflotó sus cuentas gracias al popular I-pod, un prodigio de diseño y tecnología.
El dinero entra como nunca en la industria musical y sus mercados satélites, la pregunta es ¿dónde?.
Los británicos Arctic Monkeys protagonizaron en el 2005 un boom que desafió todas las mentiras vertidas sobre internet y la industria musical; gracias a su increible talento y a la red, aprovechando el boca a boca y la distribución gratuita de sus canciones, alcanzaron la fama y el reconocimiento mudial. Su primer álbum se convirtió en el más rápidamente vendido en la historia del Reino Unido, alcanzando las 363.735 copias en su primera semana. Nadie sabía muy bien que responder a la pregunta que aquellos adolescentes imberbes lanzaron al mundo. "Who the fuck are Arctic Monkeys?"