I have a dream

Todavía no se sabe quién ha ganado las elecciones americanas, pero yo, que soy de apostar, me apuesto esta entrada a que ha sido el del icono de la foto.
Algo habrá cambiado en el mundo (aunque solo sea por el color de la piel del nuevo inquilino de la casa blanca), sin embargo, tengo una sensación de 'mucho ruido y pocas nueces' propia del que empieza a entender que los políticos occidentales están cortados por el mismo patrón. €€€.

Rubber Soul

"The unique fusion of burnt rubber, brake fluid and excrement. / If you don´t want to experience it again, don´t call and drive."

La única fragancia de plástico quemado, líquido de frenos y excremento. Si no quieres volver a experimentarlo, no llames mientras conduzcas.

Un mensaje de atención de T-Mobile, por aquello de hacerse pasar por una empresa comprometida con los problemas sociales, y no digo que no lo sea, Dios me libre, pero todas estas cosas están calculadas, y bien calculadas. Eso si, no se puede negar que el mensaje es bueno y el anuncio es aún mejor.

El Perro del Hortelano.

Uno. "Hay que buscar posibles alternativas al sistema... para evitar que prosperen."

Y Dos. Me hacen gracia los carteles de porcelana que se ven (cada vez menos) en algunos chigres (Chigre, del Latín Chigrum: Bar de escaso o nulo diseño) que rezan tal que así: "Hoy es un gran día, seguro que viene alguien y te lo jode", y me hacen gracia porque es verdad, hay un tipo de gente así, permanentemente buscando culpables de delitos desconocidos para el resto de los mortales.

Para ejemplo esta entretenida noticia. En Le France de Sarko sigue notándose el clásico "me-la-cojo-con-pinzas" de la derecha. La doble moral que tanto gusta a los conservadores. Prohibido, prohibido, prohibido. Y el arte siempre es una diana perfecta para los amantes de la queja: Zoo TV.

Ayer he visto a Lord Vaider en la Cocina Económica

INTRO: Lo primero disculparme con las dos personas y media que leían este blog por marcharme sin avisar, es muy de mi estilo eso.

+DRINK: Cosas de la crisis: en la Cocina Económica, o el Comedor Social o cómo se llame en tu ciudad... han notado que el perfil de los comensales ya no es el mismo del de antes; ahora va gente, dicen, hasta con traje y corbata. Eso no me lo creo del todo, son las típicas cosas que se dicen en la radio pero que nadie comprueba, mi idea de los que llevan corbata es que suelen quemar su casa con toda su familia dentro cuando llama a la puerta la bancarota. (lectura recomendada: El Adversario) Volviendo al hilo. También han notado, los de la cocina económica digo, que el número de "reservas", lamentablemente, ha aumentado de manera considerable. Parece ser que estamos en "tiempos duros para gente blanda". Aunque suene a título de no-fiction movie.

Esta campaña contra la pirateria tiene ya su tiempo y es sencillamente genial. Seguro que ha ganado muchos premios publicitarios. Aunque esos premios, como casi todo, se compran por Kilos o por sabores.

Reflexiono brevemente. Solo un segundo. Son las doce y veinticinco minutos de la noche, estoy a punto de entrar en una especie de coma durante unas siete horas y no me gusta que la última imagen que vaya a ver hoy sea la de Superman convertido en un homeless que comparte un fuego debajo de un puente. Es otra de las instantáneas de esta campaña pero no voy a subirla aquí porque ya os la he descrito y prefiero que os la imaginéis. Reflexionaba. Somos razonablemente afortunados y esa es la verdad, aunque el marketing y la tele nos intenten convencer de lo contrario para vendernos una felicidad manofacturada por niños con los ojos con forma de pipas.

El Souvenir de FIAT

Los publicistas de FIAT, conscientes de que lo italiano, por si mismo, vende muchísimo, han sabido trasmitir toda la esencia del maravilloso país trasalpino en las últimas campañas publicitarias de la marca.

Sin duda, uno de los anuncios de los últimos años con mejor acogida por parte del público (y uno de los pocos que han conseguido ganarse un hueco en la memoria colectiva de los consumidores) fue el que utilizaba la canción acústica de Gianna Nannini "Meravigliosa Creatura" para emocionar al consumidor. No es fácil conseguir que la gente, o la inmensea mayoría de la gente, suba el volumen del telivisor cuando sale tu anuncio en pantalla.

Para el lanzamiento del nuevo FIAT 500, una joya de diseño italiano se mire por donde se mire, todavía no ha habido spot promocional en televisión, de momento están utilizando tácticas de Marketing de guerrilla, que seguramente genere un resultados más modestos aunque no poco vistosos.

Si vas paseando por Madrid y te encuetras esto, no intentes llevártelo a tu mesita de noche. Es un souvenir vale, pero los souvenires (como casi todo) también hay que pagarlos.

El Nuevo Logo de Starbucks

La cadena americana de cafeterías Starbucks ha cambiado su logo, pero solo de forma temporal.

El logo, según parece, pretende homenajear los origenes: el creativo, Terry Heckler, repasó varios libros sobre viejos marineros hasta que dio con la idea de un logo basado en un grabado de madera del siglo XVI en el que aparecía una sirena de dos colas. Según Schultz, el actual mandamás de la compañía, "Esa sirena, con influencia de Rubens y con el pecho al descubierto debía ser tan seductora como el propio café."

El objetivo del cambio no es otro que hacer un poco de ruido, una forma de publicitarse sin costes, "¿Has visto el nuevo logo de Starbucks?", "Si... Dios mi, apesta ."

Lo anecdótico de todo este asunto es que el grupo cristiano de San Diego, The Resistance, ha criticado duramente la nueva imagen de Starbucks porque les recuerda a una mujer "con las piernas abiertas como una prostituta", e incluso han promovido un complot contra la marca.

Paradójicamente, lo único que el pintoresco líder y fundador del grupo cristiano Mark Dice ha conseguido es publicitar todo este asunto.

"Según Dice, la imagen posee un "extraordinario mal gusto" e ironizó sobre la situación con un juego de palabras al afirmar que la compañía debería llamarse "Slutbucks" ("Slut" viene a significar "prostituta" de
forma despectiva).
La imagen del nuevo logo es bastante similar a la original con la que Starbucks inauguró su primera tienda en Pike Place (Seattle)
en 1971,excepto que el clásico color verde se ha oscurecido y la mujer de la estampa ahora muestra sus encantos sin que se los tape el cabello. "La mujer es en realidad una sirena, que en la mitología griega atraen a las personas hacia ellas con bellas canciones y luego las matan", explicó Dice."

Coca Cola, la primera marca del mundo.

Utilizo muchas expresiones del estilo: "me gusta más que la Coca-Cola" o "es más barato que en Portugal", no se por qué lo hago, pero cada uno tiene su forma de decir las cosas.
En los últimos días he comprobado que ambas expresiones son perfectamente válidas. En Portugal los precios son muy bajos (aunque la gasolina no), y la Coca-Cola, bueno, esa diana perfecta para leyendas urbanas de todo tipo es la primera marca del mundo, con un valor que sobrepasa los 67.500 millones de dólares, que debe de ser una pasta.
Además, según una noticia publicada por Expansión , la filial española de la marca es un ejemplo para el resto por sus buenas prácticas en Marketing y Publicidad. (aunque personalmente sus anuncios me gustan menos que la Pepsi Limón)

(...) así lo explica Joseph V. Tripodi, director comercial y de márketing internacional de la compañía (...) Según él, la división española del gigante de los refrescos “es un modelo del que aprendemos. Conectan con el consumidor de la mejor manera posible”.España ha sido uno de los mercados más creativos para la marca, donde se han gestado campañas internacionales como Chihuahua, Cyrano o Del Pita Pita Del (...)

Who the fuck are Arctic Monkeys?

¿Cómo es posible que la industria discográfica esté en crisis si se escucha más música que nunca?. Lo cierto es que, con la aparición de internet, todo ha cambiado. Querer continuar vendiendo millones de cds como en los años noventa es, se mire por donde se mire, estúpido.
Lo que la industria ha tardado en comprender es la necesidad de adaptarse a las nuevas circunstancias del mercado. Por mucho que se quejen, lloren o pataleen, internet no va a bajar la persiana.
La música no está en crisis; la entrada de un concierto cuesta, aproximadamente, el doble de un disco, y se están dando más conciertos que nunca. Algunos músicos, como Brett Anderson (ex de Suede), se atreven incluso a grabarse en concierto para vendérselo a los asistentes a la salida del mismo, in situ. No hace falta decir que esta idea ha resultado todo un éxito.
Otros artistas, menos elegantes, firman contratos multimillonarios con marcas comerciales por anunciar sus productos e incluso, como en el caso del hortera de Robbie Williams, cobran por vestir en exclusiva las colecciones de una determinada marca.
Además, los nuevos talentos tienen una ocasión única de darse a conocer gracias a páginas como Myspace, y las empresas contiúan utilizando la música en sus dinámicas promocionales como un buen valor añadido.
Paralelamente a los nuevos formatos musicales crece la industria tecnológica. La maravillosa multinacional Apple reflotó sus cuentas gracias al popular I-pod, un prodigio de diseño y tecnología.
El dinero entra como nunca en la industria musical y sus mercados satélites, la pregunta es ¿dónde?.
Los británicos Arctic Monkeys protagonizaron en el 2005 un boom que desafió todas las mentiras vertidas sobre internet y la industria musical; gracias a su increible talento y a la red, aprovechando el boca a boca y la distribución gratuita de sus canciones, alcanzaron la fama y el reconocimiento mudial. Su primer álbum se convirtió en el más rápidamente vendido en la historia del Reino Unido, alcanzando las 363.735 copias en su primera semana. Nadie sabía muy bien que responder a la pregunta que aquellos adolescentes imberbes lanzaron al mundo. "Who the fuck are Arctic Monkeys?"

FOAM by Sony

Una de las marcas más prestigiosas de Imagen & Sonido, Sony, continúa la línea de sus anuncios más recientes en su nueva campaña publicitaria, inédita en España.
Transformar la realidad en algo mágico sigue siendo el elemento diferenciador en la producción del nuevo spot. En American Beuty cotemplamos una escena que iba muy en la línea de lo que estoy diciendo.
La átmosfera de este anuncio es mucho más intimista que la de los anteriores. El color deja paso a la textura y el resultado es menos vistoso. Además, la música juega un papel secundario en esta ocasión. Llama la atención este cambio de enfoque después del enorme éxito obtenido con su anterior spot con el clásico de los Rolling Stone "She´s like a rainbow" de fondo. Sin duda el mejor de una magnífica serie de anuncios que, visto lo visto, podrían haber llegado a su fin.

El Graffiti (ya no) apesta

El artista brasileño Alexandre Orion utiliza el graffiti de una forma muy particular.
Siempre he criticado como se parecen todos los graffitis. Es como si las pinturas fuesen copias imperfectas unas de otras. Los artistas graffiteros cultivan con esmero un leitmotiv común en sus obras. O eso es lo que se percibe desde la perspectiva que da no perteneder al colectivo. El resultado de todo esto son máquinas fotocopiadoras afanándose por imitar los dibujos (graffitis) del que, en ese momento, la tiene más gorda.
Todo esto me ha resultado siempre muy curioso: reividicar un arte nuevo y libre, ciñéndote, sin embargo, a un estilo determinado, muy limitado y para nada original. Tener todas las posibilidades artísticas del mundo y malgastarlas "escribiendo" hiphop en Times New Roman con negrita.
Graffitis como los que muestra Alexandre en su web dan una nueva dimensión al género y lo dignifican, que diría Bardem.
También os recomiendo este otro video, del mismo artista, haciendo algo original y un tanto reivindicativo.

iSmoke

Sinceramente, no he podido obtener mucha información de esta foto. El alemán no es mi fuerte.
De Alemania solo se que pierde las guerras pero gana al fútbol, que tenía un muro más grande que el de Pink Floyd. Y que de alli son los jodidos kraftwerk.
Bromas a parte, el otro día en La 2 pasaron una película (me encanta ese verbo para el cine: pasar) que aprovecho para recomendaros , está ambientada en la caída de El Muro de Berlin y se llama Good bye, Lenin.
La foto, perdón por divagar, fue tomada en una marquesina de autobús berlinesa y no es ningún fake.
A partir de aquí, solo puedo decir obviedades tales como que corresponde a una campaña publicitaria de Lucky Strike y que juega con el Ipod como reclamo. Mi opinión sobre la campaña es que es buenísima. Poco más puedo añadir.
Si alguien puede enterarse de algo más agradecería que me dejase el link (hablamos como marcianos) porque me extraña que no haya traido mucha cola todo este asunto.

El Artista, ¿nace o se hace?

Las mejores personas que conozco son historiadores del arte y las peores son (o eso dicen) artistas.
Podría poner detrás de esta cita, un tanto grandilocuente, los apellidos de algún escritor norteamericano de la generación beat y, seguramente, nadie se extrañaría. Sin embargo, la cita en cuestión no es de ninguno de esos puteros; es una reflexión propia que viene a cuento porque: uno, quiero hacerles un poco la pelota a mis amigos los historiadores y, dos, acabo de leer esto.
Como siempre dice una persona que me es muy cercana (tan cercana que siempre que puedo la tengo encima), si Caravaggio levantase la cabeza, volvería a morirse de golpe.

El Diseño también apesta (a veces)

Siempre que nos referimos a la palabra diseño pensamos en cosas elegantes, sofisticadas y buenas. Parece que obviamos que un prodigio del diseño como el kalashnikov sirve para disparar. Que Little Boy, la bomba atómica que arrasó Hiroshima, es un ejemplo de perfección técnica.
El diseño, como el uranio, puede servir para lo bueno y para lo malo. Es solo un reflejo del hombre.
Un ejemplo más cercano de todo esto que estoy contando es como el Ayuntamiento de Madrid utiliza el diseño de su mobiliario urbano con fines un tanto perversos. (link del video)

Ideas para la (pequeña) Vida Moderna

Cuando, hace un par de años, una atrevida ministra instó a los jóvenes españoles a vivir en minipisos de treinta metros cuadrados, incluso a los que habíamos estado viviendo en una caseta de veinte metros (al igual que Hemingway en Paris, éramos muy pobres y muy felices) todo aquello nos pareció una broma de mal gusto.
El plan de la ministra no salió adelante. Desde el principio no obtuvo apoyos significativos por lo impopular de la propuesta. Además, tampoco supo poner a trabajar a tiempo a toda la maquinaria de poder mediático del gobierno (radio, televisión, prensa...) y, cada vez que se hacía referencia a la propuesta de la ministra en televisión, aparecían los peores y más pequeños pisos de Madrid.

No es que defienda la idea de la ministra, pero tal vez algo hubiese cambiado si en vez de aquellas sórdidas imagenes hubiesen mostrado estas otras. O tal vez no.

Playstation 3 VS Nintendo Wii

Seguro que hay alguien que podría pasarse horas, o por lo menos un buen rato, hablando sobre las diferencias de estas dos consolas.
Este anuncio creado para internet (por Nintendo, aunque ellos lo negarán) explica sus diferencias en unos simpáticos minutos (en inglés). Es que no has oido hablar del Blue Ray!? Es el futuro!.
Por su parte, Sony debería plantearse si el futuro es una consola de 300 kilos. Me jugaría la nómina a que el futuro son los soportes de entretenimiento portátiles, ligeros y sencillos.

No more Alonso, please!

El último spot de Renault para Europa utiliza la imagen del piloto Fernando Alonso y un concepto (basado en la novedad y el humor) bastante divertido teniendo en cuenta el conocido caracter del deportista asturiano y la tirante salida de Mercedes-McLaren que protagonizó el pasado año.
Los casos de Gasol, Nadal o Alonso son dignos de estudio. Verdaderos hombres-anuncio que pueden llegar a cansar, incluso aburrir, al consumidor. Confundidos por tanto anuncio con el mismo gancho, corremos el riesgo de entrar en una sucursal de Banesto preguntando por el champú ese de 'Mi pelo es mi seña', Arg!.

En el Reino Unido, donde Alonso causa la misma simpatía que Hamilton en España: ninguna, la compañia gala ha preferido estrenar un spot distinto. El anucio inglés (hay una película muy buena que casi se llama asi) también utiliza la novedad como sinónimo de placer, aunque de forma muy diferente, jugando con el concepto de la fecundación del óvulo. Todo ello sin rastro de Alonso, of course.

Usar y Tirar, es lo que se lleva.

Consumo. Cuatro marcas españolas, Zara, en sexta posición, El Corte Inglés, Mango y Mercadona están posicionadas entre las veinticinco más valoradas de Europa. (Al fenomeno Mercadona le dedicaré un capítulo en próximas entradas)

Encabeza la lista de gigantes europeos, la sueca H&M, seguida de la francesa Carrefour y el podium lo completa la también sueca Ikea.
Sorprende que, a pesar de la supuesta recesión económica mundial, todas estas marcas hayan cerrado el año mejorando sus resultados. Aunque se moderan los índices de crecimiento que, en algunos casos, venían siendo año tras año de dos cifras.
Muy interesante este artículo (ya tiene su tiempo) que analiza el cambio experimentado en el mundo de la moda con la irrupción del modelo H&M.

I Love The World!

Hay muchos tipos de anuncios, algunos buscan conmover, otros divertir, unos buscan impactar y otros utilizan la música, o una melodía, para meterse en la cabeza del consumidor más despistado.
Sin embargo, el fin de todos los anuncios es el mismo: venderte algo. Fidelizarte. Captarte. Esto, con los consumidores sometidos a cientos de impactos publicitarios diarios, no debe de ser una tarea sencilla, la mayoría de los spots publicitarios no consiguen hacernos recordar ni el nombre de lo que anuncian unos minutos después.
Este video promocional del Discovery Channel, mezcla emoción, música e imagen con maestria. Si todos los spots tuviesen este nivel, la gente cambiaría de canal... pero cuando empezasen los programas.

La Enésima Renovación

Adidas ha separado claramente, desde hace años, su linea de creación en dos: Originals y Performance. Es tan clara esta barrera que hasta los logotipos son distintos. Un acierto.
Ahora, la multinacional alemana, está preparando el lanzamiento de una nueva linea de creación (y de negocio), Y 3, only casual, pero nada retro. No lo deben tener del todo claro porque la actividad promocional hasta la fecha es prácticamente nula.
Otra textil deportiva de toda la vida, Reebok, intenta renovar su imagen clásica con colecciones inspiradas en los ochenta. Las playeras RBK Freestyle, según los entendidos, están llamadas a ser un hit.

Tú también te irías (o no).

Hay determinados productos que son fáciles para los publicista. Además, con el efecto internet, se pueden publicar anuncios que en la televisión no durarían ni una semana. En realidad, este tipo de spot está pensado para expandirse por la red como la pólvora, son divertidos y políticamente incorrectos, por eso suelen provocar la irritación de alguna minoria social. AXE, con una estrategia de marketing exitosa, ha sabido focalizar todas sus acciones publicitarias en el mismo concepto para atraer a un cliente muy concreto. Sus spots están siempre al límite de la censura y parecen más pensados para internet que para televisión. Puede que los anuncios de esta marca no te gusten ni te diviertan, a mi me pasa, pero eso es porque seguramente no eres el tipo de cliente que ellos quieren fidelizar. Pregúntale a tu sobrino de dieciseis años. Wham Chiki Wham Wham.

Bueno es bueno, pero Good es mejor.

Cuando mi abuela le recomienda a sus amigas los filetes de ternera de la carnicería de Pepe está haciendo Marketing Viral. Habría que atreverse a decírselo a ella a la cara, claro. "¿Mar... qué?, ¡¿yo haciendo qué?!". Marketing Viral; es una expresión con unas connotaciones que desafian primero el entendimiento y después, si se insiste, la paciencia de aquellos que han sido educados en el catolicismo de la postguerra.
Podrías llevarte un paraguazo (en mi tierra todavía llueve) por acusar a una viuda decente de una actividad de nombre herrático y significado incierto.
En mi opinión, esta práctica tan de moda (internet es un caldo de cultivo perfecto) existe casi desde que el hombre es hombre, antes lo llamábamos "boca a boca" y hasta mi abuela lo entendía. Pero trata de venderle a un alto directivo, con un puesto que se dice en inglés, la idea de hacer una campaña de lanzamiento de un producto "boca a boca". Oh, no, eso no saldría bien. Ellos, los altos directivos con un puesto que se dice en inglés, necesitan oir Marketing Viral, u otra chorrada por el estilo en una especie de Spaninglish, para estar más tranquilos. Amigos, alguien se está forrando por cambiar el nombre de las cosas. Bien por él, por lo que se, es más listo que yo.
Imagen: blaugh.com

Introducing...

El Marketing apesta, pero me gusta. Un buen concierto de Rock también suele apestar. Y el sexo. Y otras muchas cosas buenas, o no tanto, que me gustan. El mundo del Marketing y la Publicidad es fascinante. Fijándote bien en los anuncios puedes aprender más de una sociedad que investigando en los libros de historia. Todo esto y mucho más aquí, Benvenuti.