FOAM by Sony

Una de las marcas más prestigiosas de Imagen & Sonido, Sony, continúa la línea de sus anuncios más recientes en su nueva campaña publicitaria, inédita en España.
Transformar la realidad en algo mágico sigue siendo el elemento diferenciador en la producción del nuevo spot. En American Beuty cotemplamos una escena que iba muy en la línea de lo que estoy diciendo.
La átmosfera de este anuncio es mucho más intimista que la de los anteriores. El color deja paso a la textura y el resultado es menos vistoso. Además, la música juega un papel secundario en esta ocasión. Llama la atención este cambio de enfoque después del enorme éxito obtenido con su anterior spot con el clásico de los Rolling Stone "She´s like a rainbow" de fondo. Sin duda el mejor de una magnífica serie de anuncios que, visto lo visto, podrían haber llegado a su fin.

El Graffiti (ya no) apesta

El artista brasileño Alexandre Orion utiliza el graffiti de una forma muy particular.
Siempre he criticado como se parecen todos los graffitis. Es como si las pinturas fuesen copias imperfectas unas de otras. Los artistas graffiteros cultivan con esmero un leitmotiv común en sus obras. O eso es lo que se percibe desde la perspectiva que da no perteneder al colectivo. El resultado de todo esto son máquinas fotocopiadoras afanándose por imitar los dibujos (graffitis) del que, en ese momento, la tiene más gorda.
Todo esto me ha resultado siempre muy curioso: reividicar un arte nuevo y libre, ciñéndote, sin embargo, a un estilo determinado, muy limitado y para nada original. Tener todas las posibilidades artísticas del mundo y malgastarlas "escribiendo" hiphop en Times New Roman con negrita.
Graffitis como los que muestra Alexandre en su web dan una nueva dimensión al género y lo dignifican, que diría Bardem.
También os recomiendo este otro video, del mismo artista, haciendo algo original y un tanto reivindicativo.

iSmoke

Sinceramente, no he podido obtener mucha información de esta foto. El alemán no es mi fuerte.
De Alemania solo se que pierde las guerras pero gana al fútbol, que tenía un muro más grande que el de Pink Floyd. Y que de alli son los jodidos kraftwerk.
Bromas a parte, el otro día en La 2 pasaron una película (me encanta ese verbo para el cine: pasar) que aprovecho para recomendaros , está ambientada en la caída de El Muro de Berlin y se llama Good bye, Lenin.
La foto, perdón por divagar, fue tomada en una marquesina de autobús berlinesa y no es ningún fake.
A partir de aquí, solo puedo decir obviedades tales como que corresponde a una campaña publicitaria de Lucky Strike y que juega con el Ipod como reclamo. Mi opinión sobre la campaña es que es buenísima. Poco más puedo añadir.
Si alguien puede enterarse de algo más agradecería que me dejase el link (hablamos como marcianos) porque me extraña que no haya traido mucha cola todo este asunto.

El Artista, ¿nace o se hace?

Las mejores personas que conozco son historiadores del arte y las peores son (o eso dicen) artistas.
Podría poner detrás de esta cita, un tanto grandilocuente, los apellidos de algún escritor norteamericano de la generación beat y, seguramente, nadie se extrañaría. Sin embargo, la cita en cuestión no es de ninguno de esos puteros; es una reflexión propia que viene a cuento porque: uno, quiero hacerles un poco la pelota a mis amigos los historiadores y, dos, acabo de leer esto.
Como siempre dice una persona que me es muy cercana (tan cercana que siempre que puedo la tengo encima), si Caravaggio levantase la cabeza, volvería a morirse de golpe.

El Diseño también apesta (a veces)

Siempre que nos referimos a la palabra diseño pensamos en cosas elegantes, sofisticadas y buenas. Parece que obviamos que un prodigio del diseño como el kalashnikov sirve para disparar. Que Little Boy, la bomba atómica que arrasó Hiroshima, es un ejemplo de perfección técnica.
El diseño, como el uranio, puede servir para lo bueno y para lo malo. Es solo un reflejo del hombre.
Un ejemplo más cercano de todo esto que estoy contando es como el Ayuntamiento de Madrid utiliza el diseño de su mobiliario urbano con fines un tanto perversos. (link del video)

Ideas para la (pequeña) Vida Moderna

Cuando, hace un par de años, una atrevida ministra instó a los jóvenes españoles a vivir en minipisos de treinta metros cuadrados, incluso a los que habíamos estado viviendo en una caseta de veinte metros (al igual que Hemingway en Paris, éramos muy pobres y muy felices) todo aquello nos pareció una broma de mal gusto.
El plan de la ministra no salió adelante. Desde el principio no obtuvo apoyos significativos por lo impopular de la propuesta. Además, tampoco supo poner a trabajar a tiempo a toda la maquinaria de poder mediático del gobierno (radio, televisión, prensa...) y, cada vez que se hacía referencia a la propuesta de la ministra en televisión, aparecían los peores y más pequeños pisos de Madrid.

No es que defienda la idea de la ministra, pero tal vez algo hubiese cambiado si en vez de aquellas sórdidas imagenes hubiesen mostrado estas otras. O tal vez no.

Playstation 3 VS Nintendo Wii

Seguro que hay alguien que podría pasarse horas, o por lo menos un buen rato, hablando sobre las diferencias de estas dos consolas.
Este anuncio creado para internet (por Nintendo, aunque ellos lo negarán) explica sus diferencias en unos simpáticos minutos (en inglés). Es que no has oido hablar del Blue Ray!? Es el futuro!.
Por su parte, Sony debería plantearse si el futuro es una consola de 300 kilos. Me jugaría la nómina a que el futuro son los soportes de entretenimiento portátiles, ligeros y sencillos.

No more Alonso, please!

El último spot de Renault para Europa utiliza la imagen del piloto Fernando Alonso y un concepto (basado en la novedad y el humor) bastante divertido teniendo en cuenta el conocido caracter del deportista asturiano y la tirante salida de Mercedes-McLaren que protagonizó el pasado año.
Los casos de Gasol, Nadal o Alonso son dignos de estudio. Verdaderos hombres-anuncio que pueden llegar a cansar, incluso aburrir, al consumidor. Confundidos por tanto anuncio con el mismo gancho, corremos el riesgo de entrar en una sucursal de Banesto preguntando por el champú ese de 'Mi pelo es mi seña', Arg!.

En el Reino Unido, donde Alonso causa la misma simpatía que Hamilton en España: ninguna, la compañia gala ha preferido estrenar un spot distinto. El anucio inglés (hay una película muy buena que casi se llama asi) también utiliza la novedad como sinónimo de placer, aunque de forma muy diferente, jugando con el concepto de la fecundación del óvulo. Todo ello sin rastro de Alonso, of course.

Usar y Tirar, es lo que se lleva.

Consumo. Cuatro marcas españolas, Zara, en sexta posición, El Corte Inglés, Mango y Mercadona están posicionadas entre las veinticinco más valoradas de Europa. (Al fenomeno Mercadona le dedicaré un capítulo en próximas entradas)

Encabeza la lista de gigantes europeos, la sueca H&M, seguida de la francesa Carrefour y el podium lo completa la también sueca Ikea.
Sorprende que, a pesar de la supuesta recesión económica mundial, todas estas marcas hayan cerrado el año mejorando sus resultados. Aunque se moderan los índices de crecimiento que, en algunos casos, venían siendo año tras año de dos cifras.
Muy interesante este artículo (ya tiene su tiempo) que analiza el cambio experimentado en el mundo de la moda con la irrupción del modelo H&M.

I Love The World!

Hay muchos tipos de anuncios, algunos buscan conmover, otros divertir, unos buscan impactar y otros utilizan la música, o una melodía, para meterse en la cabeza del consumidor más despistado.
Sin embargo, el fin de todos los anuncios es el mismo: venderte algo. Fidelizarte. Captarte. Esto, con los consumidores sometidos a cientos de impactos publicitarios diarios, no debe de ser una tarea sencilla, la mayoría de los spots publicitarios no consiguen hacernos recordar ni el nombre de lo que anuncian unos minutos después.
Este video promocional del Discovery Channel, mezcla emoción, música e imagen con maestria. Si todos los spots tuviesen este nivel, la gente cambiaría de canal... pero cuando empezasen los programas.

La Enésima Renovación

Adidas ha separado claramente, desde hace años, su linea de creación en dos: Originals y Performance. Es tan clara esta barrera que hasta los logotipos son distintos. Un acierto.
Ahora, la multinacional alemana, está preparando el lanzamiento de una nueva linea de creación (y de negocio), Y 3, only casual, pero nada retro. No lo deben tener del todo claro porque la actividad promocional hasta la fecha es prácticamente nula.
Otra textil deportiva de toda la vida, Reebok, intenta renovar su imagen clásica con colecciones inspiradas en los ochenta. Las playeras RBK Freestyle, según los entendidos, están llamadas a ser un hit.

Tú también te irías (o no).

Hay determinados productos que son fáciles para los publicista. Además, con el efecto internet, se pueden publicar anuncios que en la televisión no durarían ni una semana. En realidad, este tipo de spot está pensado para expandirse por la red como la pólvora, son divertidos y políticamente incorrectos, por eso suelen provocar la irritación de alguna minoria social. AXE, con una estrategia de marketing exitosa, ha sabido focalizar todas sus acciones publicitarias en el mismo concepto para atraer a un cliente muy concreto. Sus spots están siempre al límite de la censura y parecen más pensados para internet que para televisión. Puede que los anuncios de esta marca no te gusten ni te diviertan, a mi me pasa, pero eso es porque seguramente no eres el tipo de cliente que ellos quieren fidelizar. Pregúntale a tu sobrino de dieciseis años. Wham Chiki Wham Wham.

Bueno es bueno, pero Good es mejor.

Cuando mi abuela le recomienda a sus amigas los filetes de ternera de la carnicería de Pepe está haciendo Marketing Viral. Habría que atreverse a decírselo a ella a la cara, claro. "¿Mar... qué?, ¡¿yo haciendo qué?!". Marketing Viral; es una expresión con unas connotaciones que desafian primero el entendimiento y después, si se insiste, la paciencia de aquellos que han sido educados en el catolicismo de la postguerra.
Podrías llevarte un paraguazo (en mi tierra todavía llueve) por acusar a una viuda decente de una actividad de nombre herrático y significado incierto.
En mi opinión, esta práctica tan de moda (internet es un caldo de cultivo perfecto) existe casi desde que el hombre es hombre, antes lo llamábamos "boca a boca" y hasta mi abuela lo entendía. Pero trata de venderle a un alto directivo, con un puesto que se dice en inglés, la idea de hacer una campaña de lanzamiento de un producto "boca a boca". Oh, no, eso no saldría bien. Ellos, los altos directivos con un puesto que se dice en inglés, necesitan oir Marketing Viral, u otra chorrada por el estilo en una especie de Spaninglish, para estar más tranquilos. Amigos, alguien se está forrando por cambiar el nombre de las cosas. Bien por él, por lo que se, es más listo que yo.
Imagen: blaugh.com

Introducing...

El Marketing apesta, pero me gusta. Un buen concierto de Rock también suele apestar. Y el sexo. Y otras muchas cosas buenas, o no tanto, que me gustan. El mundo del Marketing y la Publicidad es fascinante. Fijándote bien en los anuncios puedes aprender más de una sociedad que investigando en los libros de historia. Todo esto y mucho más aquí, Benvenuti.